Employer branding to kluczowy element budowania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Działania, które wzmacniają relacje z pracownikami i pracowniczkami oraz budują więź emocjonalną między nimi a firmą, są jednymi z kluczowych jego elementów. Jednym z najbardziej efektywnych narzędzi w tej dziedzinie jest merch w kampaniach employer brandingowych, czyli personalizowana odzież i gadżety z logo firmy. Dlaczego warto postawić na odzież firmową w swoich kampaniach employer brandingowych i jak to zrobić, by osiągnąć sukces? Mamy kilka wskazówek!
Dlaczego merch to idealne narzędzie w kampaniach employer brandingowych?
Merchandising, czyli personalizowane ubrania i gadżety, od dawna są wykorzystywane w marketingu. Jednak ich potencjał w employer brandingu bywa niedoceniany. Tymczasem dobrze zaprojektowana odzież firmowa z nadrukiem czy ubrania firmowe dla pracowników to nie tylko element promocji marki na zewnątrz, ale także skuteczne narzędzie do budowania więzi wewnątrz organizacji – a to przekłada się na ich zaangażowanie!
Jakie są korzyści z wykorzystania odzieży firmowej w employer brandingu?
- Wzmacnianie tożsamości organizacyjnej
Pracownicy noszący ubrania z logo firmy czują się bardziej związani z marką. Odzież firmowa buduje poczucie przynależności do zespołu i podkreśla wspólne wartości. - Widoczność marki
Odzież reklamowa z nadrukiem to mobilna reklama, która wzmacnia rozpoznawalność marki wśród klientów, partnerów biznesowych i przyszłych pracowników. - Motywacja i nagradzanie
Personalizowane ubrania, takie jak koszulki, bluzy czy czapki, mogą być formą nagrody dla pracowników, co pozytywnie wpływa na ich zaangażowanie. - Zwiększenie atrakcyjności firmy na rynku pracy
Dbałość o szczegóły, takie jak wysokiej jakości odzież personalizowana, świadczy o profesjonalizmie firmy i przyciąga najlepszych kandydatów i kandydatki.
Odzież firmowa w kampaniach employer brandingowych – jak ją skutecznie wykorzystać?
1. Stwórz unikalny projekt odzieży firmowej z nadrukiem
Podstawą skutecznej kampanii z wykorzystaniem merchu jest przemyślany projekt. Warto postawić na oryginalność i jakość wykonania. Najlepiej współpracować z firmami, które oferują kompleksowe podejście w ramach realizacji projektów merchandisingowych – od darmowych wizualizacji, przez produkcję, aż po logistykę (tak właśnie działamy w MerchUp! :p). Personalizacja odzieży pozwala na dostosowanie każdego elementu do potrzeb firmy – od kroju, przez kolorystykę, po nadruki z logo firmy.
Kilka wskazówek projektowania odzieży firmowej:
- Wybierz ponadczasowe kroje i kolory, które będą odpowiadać preferencjom zespołu. Ale! Pamiętaj też o nowych trendach – np. klasyczną bluzę kangurkę możesz zastąpić jej wersją oversize!
- Umieść czytelne i estetyczne logo firmy. Możesz również dodać hasła promujące wartości organizacji. Warto tutaj pamiętać o minimalizmie, dzięki któremu odzież firmowa jest chętnie noszona. Bardziej chwytliwe projekty to również świetna droga – o ile design jest atrakcyjnie zaprojektowany.
- Pamiętaj o jakości materiałów – ubrania firmowe z logo powinny być trwałe i komfortowe w noszeniu. Miejsce ich produkcji, materiał, z którego są wykonane, jakość szwów to ważne elementy, które mają wpływ na całokształt projektu.
2. Wykorzystaj odzież reklamową w integracji zespołu
Ubrania z logo firmy dla pracowników doskonale sprawdzają się podczas wydarzeń integracyjnych, takich jak wyjazdy firmowe, szkolenia czy team-building. Mogą one stać się symbolem jedności i wspólnego celu. Warto pomyśleć o ciuchach z własnym nadrukiem, które będą noszone z dumą, np. podczas zawodów sportowych czy innych inicjatyw firmowych. A potem pewnie i poza wydarzeniami związanymi z firmą!
Przykłady konkretnych zastosowań?
- Koszulki z nadrukiem dla uczestników firmowego biegu charytatywnego
- Bluzy z logo firmy wręczane pracownikom podczas wyjazdu integracyjnego jako gift pack
- Czapki z daszkiem lub kurtki na imprezy plenerowe
- T-shirty oversize dla przedstawicieli firmy na evencie branżowym
- Zespołowe swetry z brandingiem marki na imprezach świątecznych
3. Merch jako narzędzie rekrutacyjne
Odzież reklamowa z nadrukiem może być również wykorzystywana w procesach rekrutacyjnych. Wręczenie personalizowanego gadżetu, np. koszulki czy torby, kandydatom podczas spotkania rekrutacyjnego to subtelny sposób na budowanie pozytywnego wrażenia o firmie. Taka inwestycja podkreśla profesjonalizm i troskę o szczegóły.
4. Promowanie wartości firmy za pomocą odzieży personalizowanej
Warto, aby ubrania firmowe dla zespołu były nośnikiem wartości firmy. Przykładowo, jeśli organizacja promuje ekologiczne podejście, odzież z własnym nadrukiem powinna być wykonana z materiałów przyjaznych środowisku. Przekazanie pracownikom czy klientom wysokiej jakości, ekologicznej odzieży promocyjnej podkreśli zaangażowanie firmy w działania prospołeczne.
Kluczowa jest również produkcja lokalna, ponieważ wspiera rozwój gospodarki i tworzy miejsca pracy w regionie, co pokazuje zaangażowanie firmy w budowanie silnych społeczności. Wybór lokalnych dostawców zmniejsza ślad węglowy, ograniczając emisje związane z transportem towarów na duże odległości. To działanie zgodne z ideą zrównoważonego rozwoju, którą coraz częściej kierują się świadome marki. Lokalna produkcja pozwala również na lepszą kontrolę jakości oraz przestrzeganie standardów etycznych w procesie wytwarzania. Firmy, które stawiają na lokalnych producentów, pokazują swoje wartości w praktyce, wzmacniając swój wizerunek jako odpowiedzialnego i świadomego pracodawcy.
5. Magazynowanie i dystrybucja – postaw na wygodę
Profesjonalna kampania employer brandingowa to nie tylko kreatywny projekt i produkcja merchu, ale także sprawna logistyka. Kluczowe jest zapewnienie odpowiedniego miejsca do przechowywania gadżetów oraz ich sprawnej dystrybucji, aby trafiły tam, gdzie są potrzebne.
Warto pamiętać o tym zwłaszcza wtedy, gdy firma nie dysponuje przestrzenią na magazynowanie większych ilości produktów. Optymalnym rozwiązaniem często okazuje się zamówienie większej partii od razu – pozwala to nie tylko obniżyć koszty jednostkowe, ale także uniknąć dodatkowych wydatków związanych z kolejnymi produkcjami. Odpowiednie planowanie i magazynowanie to inwestycja, która przynosi długofalowe korzyści.
Merch w kampaniach employer brandingowych to potężne narzędzie, które pozwala budować zaangażowanie, wzmacniać tożsamość organizacyjną i promować wartości firmy. Odzież z nadrukiem firmowym łączy w sobie funkcjonalność, estetykę i wartość emocjonalną, co czyni ją niezastąpionym elementem działań marketingowych skierowanych do pracowników i pracowniczek.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach personalizacji, skontaktuj się z MerchUp i stwórz unikalny merch dla swojej firmy!
