Rebranding firmy to potężne narzędzie, które może całkowicie odświeżyć wizerunek marki, nadać jej nową tożsamość i zwiększyć jej rozpoznawalność na rynku. Jednak aby zmiana była skuteczna, musi być konsekwentnie komunikowania – nie tylko klientom, ale także pracownikom i pracowniczkom. Jednym z narzędzi w tym procesie jest firmowy merch, który pomaga zarówno umocnić nowy branding wśród zespołu, jak i utrwalić go w świadomości klientów.
W naszym wpisie „Marka a rebranding: firmowy merch jako narzędzie budowania świadomości o marce” pisaliśmy o roli odzieży firmowej w procesie zmiany wizerunku. Tym razem skupimy się na tym, jak skutecznie zaangażować zespół w rebranding firmy, by proces ten był autentyczny, spójny i pełen energii.
Dlaczego zaangażowanie zespołu w rebranding firmy jest kluczowe?
Rebranding firmy to nie tylko zmiana logo czy kolorystyki – to zmiana tożsamości marki, jej misji i wartości. Pracownicy są ambasadorami każdej firmy – jeśli nie poczują nowego wizerunku marki, trudno będzie przekonać klientów do zaakceptowania zmiany.
Bardzo ważne jest, aby rebranding firmy czy nawet renaming sprawiał poczucie naturalnego i właściwego kroku w życiorysie marki! Dlatego zaangażowanie zespołu jest tak istotne w powodzeniu całego procesu.
Gdy pracownicy utożsamiają się z nową identyfikacją firmy, zmiana staje się naturalna i bardziej autentyczna, co pozytywnie wpływa na jej odbiór zarówno wewnątrz organizacji, jak i na zewnątrz. Dodatkowo, zespół, który dobrze rozumie nowy branding firmy, będzie konsekwentnie go komunikować, co buduje spójność w przekazie marki. Aktywny udział w zmianach zwiększa także motywację pracowników i pracowniczek – czują się oni docenieni i mają realny wpływ na przyszłość firmy, co sprzyja ich zaangażowaniu i lojalności wobec marki.
Jak skutecznie zaangażować zespół w rebranding firmy?
Konsultacje i głosowanie – pozwól zespołowi współtworzyć nową markę
Jednym z najlepszych sposobów na włączenie pracowników w rebranding korporacyjny już od początku procesu jest umożliwienie im udziału w decyzjach, kiedy tylko to możliwe. Można to zrobić poprzez:
- Ankiety i głosowania
Pytaj zespół o opinie na temat nowej identyfikacji firmy, kolorystyki, logotypu czy sloganu. - Warsztaty kreatywne
Zorganizuj spotkania, podczas których zespół podzieli się swoimi pomysłami na nowy branding firm. - Beta testy nowej identyfikacji
Pozwól zespołowi jako pierwszemu zobaczyć nowy wizerunek marki i zebrać ich opinie przed oficjalnym wdrożeniem.
Nowa sesja zdjęciowa – budowanie zespołowej energii
Nic tak nie buduje zaangażowania w rebranding firmy, jak wspólne doświadczenia. Organizacja profesjonalnej sesji zdjęciowej dla zespołu w nawiązaniu do nowej identyfikacji firmy to świetny sposób na integrację i promocję nowego wizerunku marki.
Co najlepsze, efekty takiej sesji można wykorzystać już po rebrandingu firmy – w stopkach mailowych pracowników, materiałach marketingowych czy odświeżonej stronie internetowej i w social mediach!
Odświeżony merch z nowym brandingiem firmy
Firmowa odzież reklamowa czy gadżety z logo marki to skuteczne narzędzie w procesie zmiany wizerunku firmy. Spersonalizowane ubrania firmowe dla pracowników i pracowniczek pomagają zespołowi poczuć nową identyfikację marki. Dlatego w ramach rebrandingu warto odświeżyć Waszą kolekcję! Nie mieliście swojej odzieży wcześniej? W takim razie to idealna pora, aby ją wprowadzić!
Warto zadbać zwłaszcza o podstawy, czyli popularne i lubiane wybory wśród firmowego merchu. Jakie bestsellery polecamy w MerchUp na start?
- Bluzy! Trzy topowe kroje to: kangurka MerchUp, bluza classic oraz oversize.
- Koszulki – tutaj możecie postawić na klasyczne w wersji męskiej i damskiej lub te oversize.
- Skarpetki! Nasz #teamMerchUp najbardziej lubi te w wersji frotte.
- Bawełniane torby – większe w wersji shopper lub takie klasyczne, bawełniane!
To idealny pakiet na start, a potem można szaleć dalej! Opcji jest tyle, ile Waszych pomysłów. Odzież firmowa z nadrukiem sprawia, że pracownicy chętniej utożsamiają się z nową marką i pomagają w jej promocji – więc zdecydowanie warto!
Kampanie wewnętrzne – komunikacja zmian
Komunikacja rebrandingu to klucz do sukcesu. Aby proces zmiany marki był skuteczny, warto pamiętać o wdrożeniu narzędzi jak te poniżej.
- Newslettery i wewnętrzne komunikaty – informowanie zespołu na bieżąco o etapach rebrandingu firmy.
- Wydarzenia firmowe – spotkania i prezentacje, na których liderzy tłumaczą strategię rebrandingu i odpowiadają na pytania.
- Materiały edukacyjne – krótkie kursy lub infografiki wyjaśniające nowy branding firmy i powody zmian.
Rebranding firm – jak uniknąć błędów?
Proces zmiany marki może być skomplikowany, dlatego tak ważne jest odpowiednie zarządzanie nim na każdym etapie. Przede wszystkim należy zadbać o skuteczną komunikację z zespołem – brak informacji może prowadzić do chaosu i niezrozumienia wśród pracowników, co osłabi efektywność rebrandingu.
Równie istotna jest spójność wszystkich materiałów – nowy wizerunek marki powinien być konsekwentnie wdrażany we wszystkich punktach styku, aby uniknąć niespójności w odbiorze. Ważne jest także, aby zespół zaakceptował zmiany i utożsamiał się z nową identyfikacją firmy, ponieważ negatywne nastawienie pracowników może osłabić skuteczność całego procesu.
Podsumowując, rebranding firmy to nie tylko kwestia wizualna, ale także zmiana kultury organizacyjnej i komunikacji. Aby przeprowadzenie rebrandingu było skuteczne, kluczowe jest zaangażowanie zespołu na każdym etapie. Firmowy merch, czyli odzież reklamowa i gadżety firmowe z nadrukiem to skuteczne narzędzia, które pomagają pracownikom poczuć nową tożsamość marki i promować ją na zewnątrz. Pamiętaj, że strategia rebrandingu powinna być dobrze przemyślana, a jego komunikacja powinna zaangażować cały zespół! Dzięki temu zmiana wizerunku firmy będzie naturalna i pozytywnie odebrana zarówno przez zespół, jak i klientów.
