Employer branding je klíčovou součástí budování image společnosti jako atraktivního zaměstnavatele. Mezi jeho klíčové prvky patří aktivity, které posilují vztahy se zaměstnanci a zaměstnankyněmi a budují emocionální pouto mezi nimi a firmou. Jedním z nejúčinnějších nástrojů v této oblasti je merch v kampaních employer brandingu, tj. personalizované oblečení a pomůcky s logem společnosti. Proč byste měli v kampaních employer brandingu vsadit na firemní oblečení a jak to úspěšně provést? Máme pro vás několik tipů!
Proč je merch ideálním nástrojem pro kampaně budování značky zaměstnavatele?
Merchandising neboli personalizované oblečení a pomůcky se v marketingu používají již dlouho. Jejich potenciál při budování značky zaměstnavatele je však někdy podceňován. Přitom dobře navržené firemní oblečení s potiskem nebo firemní oděvy pro zaměstnance jsou nejen prvkem propagace značky navenek, ale také účinným nástrojem pro budování vazeb uvnitř organizace -. a to se promítá do jejich angažovanosti!
Jaké jsou výhody používání firemního oblečení při budování značky zaměstnavatele?
Posílení organizační identity Zaměstnanci, kteří nosí oblečení s logem společnosti, se cítí více spjati se značkou. Firemní oděvy budují pocit týmové příslušnosti a zdůrazňují sdílené hodnoty.
Zviditelnění značky Reklamní oblečení s potiskem je mobilní reklama, která posiluje povědomí o značce u zákazníků, obchodních partnerů a potenciálních zaměstnanců.
Motivace a odměny Personalizované oblečení, jako jsoutrička, mikiny nebo čepice, může být pro zaměstnance formou odměny, která má pozitivní dopad na jejich angažovanost.
Zvýšení atraktivity společnosti na trhu práce Pozornost věnovaná detailům, jako je například kvalitní osobní oblečení, prokazuje profesionalitu společnosti a přitahuje nejlepší kandidáty a uchazeče.
Firemní oblečení v kampaních budování značky zaměstnavatele – jak ho efektivně využít?
1. Vytvořte jedinečný design firemního oblečení s potiskem
Základem úspěšné merchandisingové kampaně je promyšlený design. Vyplatí se vsadit na originalitu a kvalitu provedení. Nejlepší je spolupracovat se společnostmi, které nabízejí komplexní přístup k realizaci merchandisingových projektů – od volné vizualizace, přes výrobu až po logistiku (tak pracujeme my v MerchUp! :p). Personalizace oděvů umožňuje přizpůsobit každý kus potřebám firmy – od střihu, přes barevné provedení až po potisk loga firmy.
Několik tipů na design firemních oděvů:
- Vyberte si nadčasové střihy a barvy, které vyhovují preferencím týmu. Ale! Nezapomeňte také na nové trendy – například klasickou klokaní mikinu můžete nahradit oversize verzí!
- Zahrňte jasné a estetické logo společnosti. Můžete také přidat slogany propagující hodnoty vaší organizace. Zde je vhodné pamatovat na minimalismus, aby se firemní oblečení nosilo ochotně. Skvělou cestou jsou také chytlavější návrhy – pokud je design atraktivně navržen.
- Mějte na paměti kvalitu materiálů – firemní oblečení s logem by mělo být odolné a pohodlné na nošení. Místo jejich výroby, materiál, ze kterého jsou vyrobeny, a kvalita šití jsou důležité prvky, které ovlivňují celkový design.
2. Použití propagačního oblečení při integraci týmu
Oblečení s logem firmy pro zaměstnance je ideální pro teambuildingové akcejako jsou firemní výlety, školení nebo teambuildingy. Mohou se stát symbolem jednoty a společného cíle. Vyplatí se přemýšlet o oblečení s vlastním potiskem, které lze hrdě nosit například na sportovních soutěžích nebo jiných firemních iniciativách. A pak pravděpodobně také mimo akce spojené s firmou!
Příklady konkrétních aplikací?
- Potisk triček pro účastníky firemního charitativního běhu.
- Mikiny s logem společnosti, které zaměstnanci dostanou během teambuildingového výletu jako dárkový balíček.
- Baseballové čepice nebo bundy na venkovní akce
- Trička nadměrné velikosti pro zástupce společnosti na průmyslové akci
- Týmové svetry se značkou na vánočních akcích
3. Obchod jako náborový nástroj
Reklamní oblečení s potiskem lze využít i při náboru zaměstnanců. Darování personalizovaných pomůcek, jako je tričko nebo taška, uchazečům během náborové schůzky je nenápadný způsob, jak vytvořit pozitivní dojem o společnosti. Taková investice zdůrazňuje profesionalitu a smysl pro detail.
4. Podpora dobré vůle prostřednictvím personalizovaného oblečení
Je vhodné, aby firemní oblečení pro tým vyjadřovalo hodnoty společnosti. Pokud například organizace prosazuje ekologický přístup, mělo by být oblečení s vlastním potiskem vyrobeno z materiálů šetrných k životnímu prostředí. Poskytnutí vysoce kvalitního, ekologicky šetrného propagačního oblečení zaměstnancům nebo zákazníkům podtrhne závazek společnosti ke společenské odpovědnosti.
Klíčová je také místní výroba, která podporuje růst ekonomiky a vytváří pracovní místa v regionu, což dokazuje závazek společnosti budovat silné komunity. Výběr místních dodavatelů snižuje uhlíkovou stopu, protože snižuje emise spojené s přepravou zboží na velké vzdálenosti. Jedná se o opatření v souladu s myšlenkou udržitelnosti, kterou se stále více řídí uvědomělé značky. Místní výroba také umožňuje lepší kontrolu kvality a dodržování etických norem ve výrobním procesu. Společnosti, které se spoléhají na místní výrobce, demonstrují své hodnoty v praxi a posilují tak svou image odpovědného a uvědomělého zaměstnavatele.
5. Skladování a distribuce – důraz na pohodlí
Profesionální kampaň na podporu značky zaměstnavatele není jen o kreativním designu a výrobě zboží, ale také o efektivní logistice. Je nezbytné zajistit dostatečný prostor pro skladování pomůcek a jejich efektivní distribuci, aby se dostaly tam, kde jsou potřeba.
To je třeba mít na paměti zejména v případě, že společnost nemá prostor pro skladování většího množství. Optimálním řešením se často ukáže být objednání větší dávky najednou – tím se nejen sníží jednotkové náklady, ale také se vyhnete dalším výdajům spojeným s následnou výrobou. Správné plánování a skladování je investice s dlouhodobým přínosem.
Merch v kampaních budování značky zaměstnavatele je účinným nástrojem pro budování angažovanosti, posilování organizační identity a propagaci firemních hodnot. Oblečení s firemním potiskem v sobě spojuje funkčnost, estetiku a emocionální hodnotu, což z něj činí nepostradatelný prvek marketingových aktivit zaměřených na zaměstnance a zaměstnankyně.
Pokud se chcete dozvědět více o možnostech personalizace, kontaktujte MerchUp a vytvořte jedinečný merch pro svou firmu!
