Rebranding společnosti je mocný nástroj, který může zcela osvěžit image značky, dát jí novou identitu a zvýšit její známost na trhu. Aby však byla změna účinná, musí být důsledně komunikována – nejen zákazníkům, ale i zaměstnancům a personálu. Jedním z nástrojů tohoto procesu je firemní merch, který pomáhá jak upevnit nový branding v kolektivu, tak ho upevnit v myslích zákazníků. .
V našem příspěvku “Branding a rebranding: firemní merch jako nástroj zvyšování povědomí o značce” jsme psali o roli firemního oblečení v procesu rebrandingu. Tentokrát se zaměříme na to, jak efektivně zapojit váš tým do rebrandingu firmy, aby byl proces autentický, konzistentní a energický.
Proč je zapojení týmu do rebrandingu společnosti klíčové?
Rebranding společnosti není jen změna loga nebo barevného schématu – je to změna identity značky, poslání a hodnot. Zaměstnanci jsou velvyslanci každé společnosti – pokud si neosvojí novou image značky, bude obtížné přesvědčit zákazníky, aby změnu přijali.
Je velmi důležité, aby rebranding nebo dokonce přejmenování společnosti působilo jako přirozený a vhodný krok v životopise značky! Proto je zapojení týmu tak důležité pro úspěch celého procesu.
Pokud se zaměstnanci ztotožní s novou identitou společnosti, stane se změna přirozenou a autentičtější, což má pozitivní dopad na její vnímání uvnitř i vně organizace. Navíc tým, který dobře rozumí novému brandingu společnosti, jej bude komunikovat konzistentně, což přispěje ke konzistenci sdělení značky. Aktivní účast na změnách také zvyšuje motivaci zaměstnanců a zaměstnankyň – cítí se oceněni a mají skutečný vliv na budoucnost společnosti, což posiluje jejich angažovanost a loajalitu ke značce.
Jak efektivně zapojit tým do rebrandingu společnosti?
Konzultace a hlasování – nechte tým spoluvytvářet novou značku
Jedním z nejlepších způsobů, jak zapojit zaměstnance do rebrandingu firmy od začátku procesu je umožnit jim podílet se na rozhodování, kdykoli je to možné. Toho lze dosáhnout následujícími způsoby:
- Průzkumy a hlasování
Požádejte tým o zpětnou vazbu k nové firemní identitě, barevnému schématu, logu nebo sloganu. - Kreativní workshopy
Pořádání setkání, na kterých se tým podělí o své nápady na novou firemní značku. - Beta testování nové identity
Umožněte týmu, aby se jako první seznámil s novou značkou a získal zpětnou vazbu před oficiální implementací.
Nové focení – budování týmové energie
Nic nedokáže vybudovat oddanost rebrandingu společnosti tak, jako sdílená zkušenost. Uspořádání profesionálního focení pro tým v souvislosti s novou firemní identitou je skvělým způsobem, jak integrovat a propagovat novou image značky.
Nejlepší je, že účinky takového sezení lze využít již po rebrandingu společnosti – v zápatí e-mailů zaměstnanců, marketingových materiálech nebo na obnovených webových stránkách a sociálních médiích!
Osvěžený merch s novou značkou společnosti
Firemní propagační oblečení nebo pomůcky s logem značky jsou účinným nástrojem při změně image společnosti.. Personalizované firemní oblečení pro zaměstnance a zaměstnankyně pomáhá týmu vžít se do nové identity značky. Proto stojí za to, abyste v rámci rebrandingu obnovili svou sbírku! Neměli jste svůj oděv dříve? Pak je ideální čas ji představit!
Vyplatí se dbát zejména na základní věci, tedy na oblíbené a vyhledávané volby mezi firemním zbožím. Jaké bestsellery vám v MerchUp doporučujeme do začátku?
- Mikiny! Tři nejlepší střihy jsou klokanka MerchUp, klasická mikina a oversize mikina.
- Trička – zde můžete vsadit na klasická trička v pánské i dámské verzi nebo na trička v nadměrné velikosti.
- Ponožky! Náš #teamMerchUp má nejraději froté verze.
- Bavlněné tašky – větší v shopper verzi nebo ty klasické bavlněné!
Je to perfektní startovací balíček a pak už se můžete vyřádit! Možností je tolik, kolik je vašich nápadů. Firemní oblečení s potiskem zvyšuje pravděpodobnost, že se zaměstnanci ztotožní s novou značkou, a pomáhá ji propagovat – takže se to rozhodně vyplatí!
Interní kampaně – komunikace změn
Klíčem k úspěchu je komunikace v rámci rebrandingu. Aby byl proces rebrandingu úspěšný, nezapomeňte zavést nástroje, jako jsou ty níže uvedené.
- Zpravodaje a interní komunikace – informování týmu o fázích rebrandingu společnosti.
- Firemní akce – setkání a prezentace, na kterých vedoucí pracovníci vysvětlují strategii rebrandingu a odpovídají na dotazy.
- Vzdělávací materiály – krátké kurzy nebo infografiky vysvětlující novou značku společnosti a důvody změny.
Rebranding firem – jak se vyhnout chybám?
Proces rebrandingu může být složitý, a proto je tak důležité jej v každé fázi řádně řídit. Důležité je především zajistit efektivní komunikaci s týmem – nedostatek informací může vést k chaosu a nedorozumění mezi zaměstnanci, což podkopává účinnost rebrandingu.
Neméně důležitá je konzistence všech materiálů – nová image značky by měla být důsledně implementována ve všech styčných bodech, aby se zabránilo nekonzistenci ve vnímání. Je také důležité, aby tým přijal změny a ztotožnil se s novou identitou společnosti, protože negativní postoje zaměstnanců mohou ohrozit efektivitu celého procesu.
Souhrnně řečeno, rebranding společnosti není jen vizuální záležitostí, ale také změnou organizační kultury a komunikace. Aby byl rebranding úspěšný, je nezbytné zapojit tým v každé fázi. Firemní merch, tj. tištěné firemní oblečení a pomůcky, jsou účinnými nástroji, které pomáhají zaměstnancům pocítit novou identitu značky a propagovat ji navenek. Nezapomeňte, že strategie rebrandingu by měla být dobře promyšlená a do její komunikace by se měl zapojit celý tým! Tím zajistíte, že změna image firmy bude přirozená a pozitivně přijímaná jak týmem, tak zákazníky.
