V důsledku prakticky neomezené dostupnosti oblečení se málokdo z nás zamýšlí nad důsledky svých každodenních nákupů nebo nad udržitelností svého oblečení. Každý den procházíme platformy prodávající oblečení – nové, luxusní z druhé ruky nebo obchodní řetězce. Ať už se bavíme o trhu s užitkovými, reklamními nebo pracovními oděvy, musíme si uvědomit, že proces výroby oděvů se skládá z mnoha fází a než se naše oblíbené základní tričko dostane do našeho šatníku, musí urazit velmi dlouhou cestu. Proto se na chvíli zastavme a podívejme se společně na tuto dlouhou cestu, která není naší planetě lhostejná.
Dopad výroby oděvů na životní prostředí
Začněme u základních věcí – materiálu, ze kterého je vyrobeno naše oblečení, jako jsou trička, mikiny a mnoho dalšího. Několik nejběžnějších surovin používaných při výrobě oděvů, o kterých pravděpodobně každý slyšel, jsou bavlna, polyester, vlna, hedvábí nebo len. Tyto suroviny můžeme rozdělit do několika skupin (z hlediska jejich zdroje). Zaměřme se na dvě základní – přírodní a syntetické.
Do první skupiny patří všechny tkaniny, na jejichž výrobu byla použita příze přírodního původu (rostlinného nebo živočišného). Základní surovina je sklizena, vhodně upravena a podrobena řadě procesů, které umožňují její zpracování na přízi – dlouhou nit, která se používá při průmyslové výrobě tkaniny (pletené nebo tkané).
Druhou skupinou jsou syntetické materiály, které se vyznačují velmi podobným postupem s jedním zásadním rozdílem – samotná surovina musí být vyráběna uměle a průmyslově, což se silně podepisuje na životním prostředí již v počátečních fázích výrobního řetězce.
Mezi oběma skupinami lze také identifikovat významné rozdíly, pokud jde o uhlíkovou stopu, spotřebu vody, používání pesticidů a dalších chemických látek a emise skleníkových plynů.
Typy materiálů v udržitelné módě
Systematizujeme-li základní otázky, vyvstává otázka: Jak můžeme vědomě identifikovat a vybírat oblečení vyrobené z ekologicky šetrnějších surovin? Probereme si několik příkladů přírodních surovin, po kterých se můžeme při nakupování v obchodech poohlédnout.
Ekologická bavlna a výroba oděvů
Organická bavlna je druh bavlny pěstovaný bez použití umělých chemických látek, jako jsou pesticidy, herbicidy nebo syntetická hnojiva. Produkce organické bavlny je založena na přírodních zemědělských metodách, jejichž cílem je zachovat ekologickou rovnováhu, chránit životní prostředí a lidské zdraví. Jejími hlavními vlastnostmi jsou:
- Žádné chemikálie – při pěstování se používají pouze přírodní pesticidy, jako je kompost, hnůj nebo jiná přírodní hnojiva.
- Zachování biologické rozmanitosti – plodiny z této oblasti podporují zachování biologické rozmanitosti, protože zemědělci často používají střídání plodin a smíšené plodiny, což zvyšuje druhovou rozmanitost a zlepšuje stav půdy.
- Nižší dopad na životní prostředí – při její výrobě se spotřebuje méně vody a energie než při výrobě konvenční bavlny. Půdy pro ekologické pěstování jsou úrodnější a mají vyšší schopnost zadržovat vodu, což dále snižuje spotřebu vody.
Ekologická bavlna je v oděvním průmyslu stále oblíbenější díky rostoucímu zájmu spotřebitelů o udržitelné a ekologické výrobky. Oděvy z organické bavlny jsou ceněny pro svou jemnost, hypoalergennost a absenci toxických chemických látek, takže jsou bezpečnější pro pokožku.
Konopné materiály a výroba oděvů
Konopné materiály jsou textilie a další výrobky vyrobené z vláken rostliny konopí. Konopí je všestranná rostlina, jejíž vlákna se již tisíce let používají k výrobě látek, provazů, papíru a mnoha dalších předmětů. V současné době si konopné materiály získávají oblibu díky svým ekologickým vlastnostem a trvanlivosti. Zde je několik klíčových charakteristik a vlastností konopných materiálů:
- Ekologický materiál – Konopí je považováno za jednu z nejudržitelnějších plodin. Rostlina roste extrémně rychle, potřebuje málo vody, nepotřebuje pesticidy ani herbicidy a je přirozeně odolná vůči mnoha škůdcům. Konopí také pomáhá zlepšovat strukturu půdy a nevyčerpává ji, což z něj činí vynikající volbu pro udržitelné zemědělství.
- Trvanlivost – Konopná vlákna jsou velmi pevná a odolná proti poškození, takže konopné tkaniny jsou velmi trvanlivé. Konopné výrobky jsou známé svou dlouhou životností, takže jsou ideální pro výrobu oděvů.
- Termoregulační vlastnosti – Konopné materiály jsou prodyšné a dobře odvádějí vlhkost, takže konopné tkaniny jsou pohodlné pro nošení ve všech ročních obdobích.
- Hypoalergenní – Konopné tkaniny jsou hypoalergenní a antibakteriální, což znamená, že jen zřídka způsobují kožní alergie a jsou odolné vůči růstu bakterií a plísní. Proto si je často vybírají lidé s citlivou pokožkou. Stále oblíbenější jsou také v segmentu dětského oblečení.
- Biologicky rozložitelné – výrobky z konopí lze po skončení jejich životnosti bezpečně kompostovat nebo přirozeně rozložit, čímž se minimalizuje negativní dopad na životní prostředí.
- Všestrannost – Konopná vlákna lze zpracovat na mnoho různých typů materiálů, od silného a pevného lnu až po jemnější tkaniny podobné lnu. Konopí lze také míchat s jinými vlákny, jako je bavlna nebo vlna, a získat tak různé textury a vlastnosti materiálů.
- Estetika – Konopné tkaniny mají přírodní, rustikální vzhled, který je oblíbený u těch, kteří hledají ekologické a jedinečné materiály. Mohou se pohybovat od surových, přírodních povrchů až po elegantnější a sofistikovanější.
Lněné materiály a výroba oděvů
Lněné tkaniny jsou textilie vyrobené z vláken rostliny lnu. Len je jednou z nejstarších textilních surovin používaných člověkem, jejíž historie sahá tisíce let do minulosti. Lněné tkaniny jsou ceněny pro své jedinečné vlastnosti, estetiku a trvanlivost. Níže jsou uvedeny klíčové vlastnosti lněných tkanin:
- Odolnost – Lněná vlákna jsou mimořádně pevná a odolná, takže lněné tkaniny patří k nejodolnějším. Lněné výrobky vydrží mnoho let intenzivního používání a časem se dokonce stávají měkčími a pohodlnějšími.
- Hygroskopické – len velmi dobře absorbuje vlhkost, takže lněné tkaniny jsou ideální pro ručníky, lůžkoviny i letní oblečení. Kromě toho rychle schne, což dále zvyšuje jeho užitečnost v různých podmínkách.
- Antialergenní a antibakteriální – Lněné tkaniny jsou přirozeně hypoalergenní a mají antibakteriální vlastnosti, což znamená, že jen zřídka způsobují kožní alergie. Díky tomu je len bezpečnou volbou pro osoby s citlivou pokožkou a pro děti.
- Estetika – len má výrazný přírodní vzhled, který je ceněn pro svou jednoduchost a eleganci. Lněné tkaniny mají jemný lesk a strukturu, které jim dodávají sofistikovaný vzhled.
- Použití – Z lnu se vyrábí řada výrobků, zejména oděvy (zejména letní), lůžkoviny, ubrusy, ubrousky, záclony a ručníky. Díky své trvanlivosti a elegantnímu vzhledu je oblíbené také při výzdobě interiérů.
Recyklovaný polyester a výroba oděvů
Recyklovaný polyester, často označovaný jako rPET (recyklovaný polyethylentereftalát), je textilní materiál vyrobený z recyklovaného plastového odpadu, nejčastěji z PET lahví, kontejnerů a dalších plastových výrobků. P recyklační proces umožňuje přeměnit použité plastové materiály na nová vlákna, která lze použít při výrobě oděvů, doplňků a dalších textilií. RPET si našel cestu do této skupiny materiálů jako jediná platná alternativa k syntetickým textiliím. Zde jsou jeho klíčové vlastnosti a charakteristiky:
- Udržitelnost – recyklace plastů na výrobu polyesteru pomáhá snižovat množství odpadu ukládaného na skládky a do oceánů. Tento proces také snižuje potřebu získávat primární suroviny, jako je ropa, což přispívá ke snížení emisí skleníkových plynů a snížení spotřeby energie.
- Snížená uhlíková stopa – výroba recyklovaného polyesteru vyžaduje méně energie a zdrojů ve srovnání s výrobou tradičního polyesteru z primárních surovin. Díky tomu je rPET šetrnější k životnímu prostředí a jeho uhlíková stopa je výrazně menší.
- Trvanlivost a výkon – recyklovaný polyester si zachovává většinu vlastností svého originálu. Je odolný, pružný, snadno se udržuje a je rychleschnoucí a nemačkavý. Běžně se používá při výrobě sportovního oblečení, svrchních oděvů a také bytového textilu.
- Recyklovatelnost – materiály vyrobené z recyklovaného polyesteru lze znovu recyklovat, čímž se prodlužuje životní cyklus výrobku a dále se snižuje jeho dopad na životní prostředí.
- Všestrannost – recyklovaný polyester lze použít v celé řadě výrobků, od oděvů a obuvi až po tašky, doplňky a bytový textil, jako jsou lůžkoviny a závěsy. Lze jej také míchat s jinými vlákny, aby se zlepšily vlastnosti výsledného materiálu, například pokud jde o pružnost nebo měkkost.
- Obliba v módě a textilu – V posledních letech se recyklovaný polyester stal oblíbeným materiálem v udržitelné módě. Stále více módních značek a výrobců textilu zařazuje rPET do svých kolekcí, čímž propaguje odpovědnost k životnímu prostředí a podporuje recyklaci.
Existují však i výzvy! Recyklovaný polyester má sice mnoho výhod, ale s jeho výrobou jsou spojeny i problémy. Proces recyklace může být energeticky náročný a kvalita vláken rPET se může lišit v závislosti na kvalitě suroviny. Kromě toho se mikroplasty z praní polyesterových tkanin, včetně rPET, mohou vyluhovat do vodního prostředí.
Recyklovaný polyester je klíčovým prvkem při přechodu na udržitelnější textilní výrobu. Pomáhá snižovat negativní dopad oděvního průmyslu na životní prostředí a zároveň nabízí výrobky vysoké kvality a trvanlivosti.
Udržitelná móda v kontextu firemního oblečení
Udržitelná móda v kontextu propagačního oblečení, jako jsou firemní mikiny, trička nebo jiné doplňky (např. ponožky, čepice, šály), je téma, které může být zajímavé zejména pro marketingová a personální oddělení. Takové propagační oblečení se často vyrábí hromadně, což vyvolává otázky ohledně jeho dopadu na životní prostředí a pracovní podmínky v dodavatelském řetězci.
Podívejme se blíže na klíčové aspekty, které je třeba sledovat v souvislosti s udržitelnou módou týkající se výroby firemního zboží.
Vliv udržitelné firemní módy na image podniku
Dnešní společnosti jsou stále více posuzovány podle toho, jak se angažují v sociálních a environmentálních otázkách. Společnost, která investuje do udržitelného reklamního oblečení, může posílit svou image odpovědné a uvědomělé firmy, což je atraktivní pro zákazníky i zaměstnance. Zaměstnanci si stále více uvědomují otázky ekologické a etické výroby oděvů a velmi oceňují závazek svého zaměstnavatele podporovat správné chování spotřebitelů, kterým záleží na udržitelnosti a etice.
Spotřebitelé a zaměstnanci očekávají, že společnosti budou při výrobě reklamního oblečení postupovat transparentně. Sledovatelnost materiálů a pracovních podmínek v továrnách se stává standardem, který buduje důvěru a věrnost značce.
Udržitelné propagační oblečení jako nástroj budování značky zaměstnavatele
Mladší generace, jako jsou mileniálové a generace Z, věnují zvláštní pozornost hodnotám potenciálních zaměstnavatelů. Společnosti, které nabízejí udržitelné reklamní oblečení, se mohou odlišit jako pracoviště, kterým záleží na budoucnosti planety, což může přilákat angažované a uvědomělé kandidáty, kteří se stanou pevným základem pro další generace zaměstnanců. Čím větší transparentnost ze strany společnosti, tím větší šance na vybudování loajálního a informovaného týmu.
Udržitelné propagační zboží lze využít jako prvek pro budování společné identity zaměstnanců a propagaci hodnot, které jsou pro společnost důležité, jako je sociální a environmentální odpovědnost. Firemní oblečení se tak stává nejen marketingovým nástrojem, ale také projevem firemních hodnot.
Etický nákup jako součást strategie CSR
Nákup udržitelného reklamního oblečení může být součástí širší strategie CSR.Taková nákupní rozhodnutí ukazují, že společnost prakticky plní svá prohlášení o ochraně životního prostředí a lidských práv. Skutečné činy jsou mnohem důvěryhodnější než duplicitní slogany, které se neodrážejí v činech. Organizace osvětových kampaní pro zaměstnance je jedním z nejnovějších trendů, který zapojuje zaměstnance do důležitých projektů s reálnými výsledky.
Výběrem propagačního oblečení od dodavatelů s ekologickými certifikáty, jako je Fair Trade nebo GOTS (Global Organic Textile Standard), si mohou být společnosti jisté, že jejich výrobky jsou vyrobeny eticky. To lze následně komunikovat v PR kampaních jako součást dlouhodobého závazku k udržitelnosti.
Společnosti mohou používat udržitelné reklamní oblečení v kampaních na zvyšování povědomí o životním prostředí, například při rozdávání ekologických dárkových balíčků z ekologických materiálů na ekologických akcích. Zavedení udržitelného propagačního oblečení jako standardní součásti uvítacích balíčků pro nové zaměstnance zdůrazňuje závazek společnosti k udržitelnosti již ve fázi nástupu a pomáhá budovat vztahy s novými zaměstnanci.
Přestože výroba udržitelného reklamního oblečení může být na první pohled dražší, existuje řada možností, jak snížit náklady prostřednictvím hromadných objednávek a dlouhodobých smluv s dodavateli. Společnosti mohou tyto výdaje vnímat také jako investici do image a vztahů s potenciálními obchodními partnery.
Zájem o nové, inovativní materiály, které jsou šetrnější k životnímu prostředí, jako jsou recyklované tkaniny nebo materiály z udržitelnějších zdrojů, nám ukazuje, že tento trend pomalu zapouští trvalé kořeny v nákupních rozhodnutích firem a korporací. Západní trend, který byl ještě před několika lety na našem trhu exotickou novinkou, se postupně stává nesporným standardem.
Investice do udržitelného reklamního oblečení přináší nejen výhody pro image, ale také podporuje globální iniciativy na ochranu životního prostředí a zlepšení pracovních podmínek. Pro společnosti, které chtějí být vnímány jako lídři změn, je to krok správným směrem.
Autor
Patryk Chmielewski, manažer obchodního rozvoje ve společnosti MerchUp
Manažer s dlouholetými zkušenostmi v oblasti řízení projektů. Své dlouholeté zkušenosti s klienty kombinuje se znalostmi výrobního sektoru a poskytuje společnostem ta nejlepší řešení. Motivovaný a otevřený inovacím, profesionál, kterému záleží na udržitelnosti.
