Merch in einer Marketingkampagne trägt zum Aufbau des Markenbewusstseins bei, stärkt die Kundentreue und hebt das Unternehmen von der Konkurrenz ab. Mit Werbegeschenken und -kleidung können Sie nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, sondern auch eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. In welchen Situationen lohnt es sich, zu bedruckter Werbekleidung zu greifen, was sind ihre wichtigsten Verwendungszwecke und wie kann Merch sowohl in Online- als auch in Offline-Werbekampagnen eingesetzt werden?
Wann ist Merch in einer Marketingkampagne nützlich?
Merch in den Werbekampagnen eines Unternehmens eignet sich für eine Vielzahl von Situationen – unabhängig von der Branche. Es kann Teil einer Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Unterstützung von Branchenveranstaltungen oder ein Instrument sein, um die Community für eine Marke zu begeistern.
Image-Kampagnen
Bedruckte Firmenkleidung ist eine großartige Möglichkeit, den Wiedererkennungswert einer Marke innerhalb einer Branche zu erhöhen. Durch das Tragen von Werbekleidung mit dem Firmenlogo werden Mitarbeiter und Kunden zu Markenbotschaftern und erhöhen den Bekanntheitsgrad der Marke.
Branchenveranstaltungen und Konferenzen
Messen, Konferenzen oder Netzwerktreffen sind ideale Gelegenheiten, um Werbeartikel als Kundengeschenke einzusetzen. Individuell bedruckte T-Shirts, Baumwolltaschen oder Firmen-Sweatshirts machen Ihre Marke auffälliger und einprägsamer.
Erfahren Sie mehr über den Einsatz von Werbeartikeln bei Branchenveranstaltungen
Mit T-Shirts oder anderen Kleidungsstücken mit Markenaufdruck ist der Markenauftritt außerdem leicht zu erkennen.
Aufbau von Kundenbindung und Verkaufskampagnen
Personalisierte Kleidung kann Teil von Treueprogrammen oder Preisen bei Wettbewerben sein. Exklusive und einzigartige Kleidung mit dem Firmenlogo für männliche und weibliche Stammkunden stärkt die Bindung und baut positive Markenassoziationen auf.
Umsetzung neuer Projekte und Rebranding des Unternehmens
Wenn sich die Corporate Identity eines Unternehmens ändert, hilft Unternehmenskleidung für Mitarbeiter dabei, schnell neue Elemente in die Unternehmenskultur einzuführen. Mit der richtigen Planung des Rebranding-Prozesses ist es einfach, ein aktualisiertes Set an Firmenkleidung mit Logos oder personalisierten Werbeartikeln zu erstellen, das die neue Markenidentität widerspiegelt.
Verwendung von personalisierten Produkten, Waren in einer Marketingkampagne
Merch im Marketing kann in vielen Branchen eine Vielzahl von Rollen spielen – von einem praktischen Werbemittel bis hin zu einem Werkzeug, um Kunden oder Klienten anzusprechen. Welches sind die wichtigsten und nützlichsten Anwendungen für Vermarkter?
Aufbau einer Gemeinschaft rund um die Marke
Werbekleidung kann Teil einer Employer-Branding-Strategie sein oder ein Instrument, um eine Gemeinschaft rund um eine Marke aufzubauen. T-Shirts, Sweatshirts oder Mützen mit dem Logo können Mitarbeiter und Fans der Marke vereinen.
Stärkung der Unternehmensidentität
Mit gut gestalteter Markenkleidung können Sie Ihre Unternehmensidentität wirksam unterstreichen. Wir verweisen hier auf unsere Video-Fallstudie über die Kampagne von Traffit Experts, bei der Marken-Sweatshirts zu einem Schlüsselelement einer Marketingkampagne für die Personalbranche wurden.
Förderung der Markenwerte
Auch Werbekleidung kann eine Marketingbotschaft vermitteln – umweltfreundliche Produkte wie T-Shirts oder bedruckte Taschen betonen die umweltfreundlichen Werte des Unternehmens. Pakete mit Sportartikeln, die im Rahmen einer Werbekampagne verschickt werden, fördern stattdessen einen gesunden und aktiven Lebensstil. Der Schlüssel liegt darin, die Ware auf das abzustimmen, was das Unternehmen mit der Aktivität vermitteln möchte. Konsistenz und Qualität über alles!
Merch und Sichtbarkeit von Online- und Offline-Werbekampagnen
Merch unterstützt Kampagnen, die das Bewusstsein für die Marke sowohl im Online- als auch im Offline-Bereich stärken. Im Offline-Bereich geschieht dies durch verschiedene Veranstaltungen wie Messen und kleinere Branchenevents. In der Online-Welt kann personalisierte Firmenkleidung für Mitarbeiter und Kunden Teil der Social-Media-Strategie einer Marke werden. Fotos von Influencern in Unternehmenskleidung oder Aufnahmen von Mitarbeitern, die T-Shirts mit dem Logo tragen, unterstreichen die Authentizität der Marke. Außerdem werden Ihr Logo und Ihre Identität auf diese Weise bei der Zielgruppe der Marke, d.h. den potenziellen Kunden, verewigt.
Fallstudie: Wie haben Marken-Sweatshirts einer Marketingkampagne geholfen?
Ein Beispiel für den effektiven Einsatz von Werbekleidung in einer Kampagne ist das bereits erwähnte Projekt Traffit Experts. Im Rahmen dieses Projekts entwarf die Marke Traffit einzigartige Corporate Sweatshirts für weibliche HR-Experten, die zur Teilnahme an einem Bildungsprogramm eingeladen wurden. Traffit setzte also sein Flaggschiff unter den Unternehmensartikeln auch in diesem Projekt ein.
Sehen Sie, wie der Prozess der Herstellung von Traffit Experts Sweatshirts aussah:
Die Umsetzung von MerchUp x Traffitist ein perfektes Beispiel dafür, wie Merch in einer Marketingkampagne eine Content Marketing- und Employer Branding-Strategie unterstützen kann.
Merch im Marketing ist ein mächtiges Werkzeug. Es erhöht die Sichtbarkeit der Marke, bindet das Publikum und baut eine Gemeinschaft auf. Es ist an der Zeit, dass Sie es auch in Ihrer Strategie einsetzen!
