Heutzutage wird der Kampf um die besten Talente auf dem Arbeitsmarkt immer härter. Unternehmen müssen nicht nur qualifizierte Mitarbeiter gewinnen, sondern diese auch langfristig an sich binden. Eines der wichtigsten Instrumente zum Aufbau eines Wettbewerbsvorteils als Arbeitgeber ist effektives Employer Branding (EB). Welchen Wert die Praxis der Unternehmensgeschenke für ihr Unternehmen haben kann und wie der Einsatz von Gifting as a Service (GaaS) den Geschenkprozess für männliche und weibliche Mitarbeiter rationalisieren und gleichzeitig die positive Wahrnehmung des Unternehmens als Arbeitgeber steigern kann?
Wer ist für das Employer Branding in Unternehmen verantwortlich?
In vielen Unternehmen gibt es Teams, die für die Schaffung und Pflege eines positiven Arbeitgeberimages – Employer Branding – verantwortlich sind. Diese Teams können aus Experten für Marketing, Personalbeschaffung, HR und HR-Spezialisten bestehen. Kommunikation. Gemeinsam arbeiten sie daran, ein positives Image des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber aufzubauen.
Laut dem Bericht des HRM-Instituts “Employer Branding in Polen 2023”: “[d]as Employer Branding liegt in den meisten Unternehmen immer noch in der Verantwortung der Personalabteilungen (54 % der Angaben). Jedes fünfte Unternehmen hat eine Abteilung für Employer Branding (19 % der Angaben). Seit Jahren werden auch Marketingabteilungen (25%) sowie interne und externe Kommunikationsabteilungen in die Employer-Branding-Aktivitäten einbezogen. 8 % der Befragten im Jahr 2023 geben an, dass in ihrem Unternehmen der Vorstand für Employer-Branding-Aktivitäten zuständig ist.” (p. 16).
Dies unterstreicht die Tatsache, dass EB-Aktivitäten in Unternehmen zwar wichtig, aber nicht das Wichtigste sind, weshalb sie oft in die Zuständigkeiten anderer Abteilungen fallen.
Aufgaben des Employer-Branding-Teams
Das Employer-Branding-Team hat die Aufgabe, die Meinungen von männlichen und weiblichen Arbeitnehmern oder Bewerbern zu beobachten und zu analysieren, um ihre Bedürfnisse und Erwartungen an das Unternehmen zu verstehen. Entwickelt Strategien und Aktivitäten zur Förderung eines positiven Unternehmensimages auf dem Arbeitsmarkt. Erstellt Inhalte und Kampagnen, die den Mitarbeitern die Kultur, die Werte und die Angebote des Unternehmens vermitteln. Sie unterstützt auch die Personalbeschaffung, indem sie die Mitarbeiter in die Empfehlungsprozesse einbezieht. Er ist auch dafür verantwortlich, die Ergebnisse seiner Maßnahmen zu verfolgen und gegebenenfalls Korrekturmaßnahmen zu ergreifen.
Unternehmensgeschenke im Employer Branding
Ein wichtiger Aspekt des Employer Branding ist es, eine Bindung zu Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern aufzubauen. Zu diesem Zweck lohnt es sich, die Praxis des Corporate Gifting zu nutzen, d. h. Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen verschiedene Arten von Geschenken und Firmengeschenken zu machen. Solche Maßnahmen stärken nicht nur die internen und externen Beziehungen, sondern vermitteln auch ein positives Bild des Arbeitgebers, der sich um seine Beschäftigten kümmert. Firmenwerbung ist eines der beliebtesten EB-Instrumente und auch ein Marketinginstrument.
Im Rahmen der zahlreichen Aufgaben der EB-Verantwortlichen in den Unternehmen bleibt jedoch nicht genügend Zeit, um die benötigte Menge an Waren zu erstellen, umzusetzen und anschließend zu überwachen. Eine große Erleichterung in diesem Prozess ist das Gifting as a Service (GaaS), durch das die Verantwortung für den Prozess des Entwerfens, Produzierens, Verpackens, Versendens, Lagerns und Überwachens von Waren an ein externes Unternehmen übertragen wird.
Gifting as a Service zur Rettung von HR- und EB-Abteilungen
Um die Arbeit des Employer-Branding-Teams zu erleichtern und die Konsistenz der Corporate-Gifting-Aktivitäten zu gewährleisten, sollten Sie Gifting as a Service in Betracht ziehen. Auf diese Weise kann sich das Team auf strategische Aktivitäten konzentrieren, während der Geschenkelieferant die Personalisierung, die Verpackung und die Lieferung an die Empfänger übernimmt und im Gegenzug bei Bedarf die Lagerhaltung und Überwachung der Warenmenge übernimmt. Dieser Service spart Zeit und logistischen Aufwand und gewährleistet gleichzeitig eine professionelle Abwicklung des gesamten Prozesses.
Was genau gehört zu diesen Aufgaben und Kosten?
- Design von Markenprodukten (Kleidung, Gadgets).
- Herstellung oder Bestellung und Etikettierung der Produkte bei anderen Unternehmen.
- Externe Lagerung dieser Produkte.
- Ausfüllen von Geschenkpaketen (z. B. Willkommenspakete).
- Verpackung und Versand an Mitarbeiter, Auftragnehmer oder Influencer und Markenbotschafter.
Was bleibt für ein Unternehmen, das Markenprodukte versenden möchte, d. h. das EB-Team? Die beste Information ist, dass nicht viel. Das Wichtigste ist, genau zu entscheiden, welche Produkte man wählt und wie man sie vermarktet. Aber auch bei sehr untypischen Anforderungen wird Unterstützung im Entwurfsprozess angeboten.
Das Employer Branding Team spielt eine Schlüsselrolle beim Aufbau eines positiven Images des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Um ihnen die Arbeit zu erleichtern, ist es sinnvoll, sich auf eine effektive Kommunikation zu konzentrieren, die Mitarbeiter einzubinden und Unternehmensgeschenke als Instrument zum Aufbau von Beziehungen zu männlichen und weiblichen Mitarbeitern sowie potenziellen Kandidaten und Bewerbern zu nutzen. Die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, das “Gifting as a Service” anbietet, kann den Geschenkprozess erheblich vereinfachen und eine professionelle Herangehensweise an dieses Element des Employer Branding gewährleisten. Die Pflege eines guten Rufs als Arbeitgeber führt zu einem höheren Engagement der Mitarbeiter, einer geringeren Fluktuation und einer größeren Attraktivität für Spitzenkräfte auf dem Arbeitsmarkt.
