En raison de la disponibilité quasi illimitée des vêtements, peu d’entre nous réfléchissent aux conséquences de nos choix d’achats quotidiens ou à la durabilité de nos vêtements. Chaque jour, nous parcourons des plateformes de vente de vêtements – neufs, d’occasion, de luxe ou de chaînes de magasins. Qu’il s’agisse du marché des vêtements utilitaires, promotionnels ou de travail, il faut savoir que le processus de production d’un vêtement comporte de nombreuses étapes et qu’avant que notre t-shirt de base préféré n’arrive dans notre garde-robe, il doit parcourir un très long chemin. Arrêtons-nous donc un instant et regardons ensemble ce long chemin, qui n’est pas indifférent à notre planète.
Impact environnemental de la production de vêtements
Commençons par les bases fondamentales : le matériau à partir duquel sont fabriqués nos vêtements, tels que les T-shirts, les sweat-shirts et bien d’autres encore. Parmi les matières premières les plus courantes utilisées pour la production de vêtements, dont tout le monde a probablement entendu parler, on trouve le coton, le polyester, la laine, la soie ou le lin. Nous pouvons diviser ces matières premières en plusieurs groupes (en fonction de leur origine). Concentrons-nous sur deux d’entre eux : les matières naturelles et les matières synthétiques.
Le premier groupe comprend tous les tissus pour lesquels des fils d’origine naturelle (végétale ou animale) ont été utilisés. La matière première de base est récoltée, préparée de manière appropriée et soumise à un certain nombre de processus qui lui permettent d’être transformée en fil – un long fil qui est utilisé dans la production industrielle d’un tissu (tricoté ou tissé).
Le deuxième groupe est celui des matières synthétiques, qui se caractérise par un processus très similaire, à une différence près : la matière première elle-même doit être produite artificiellement et industriellement, ce qui pèse lourdement sur l’environnement dès les premiers stades de la chaîne de production.
Nous pouvons également identifier des différences significatives entre les deux groupes en termes d’empreinte carbone, de consommation d’eau, d’utilisation de pesticides et d’autres produits chimiques et d’émissions de gaz à effet de serre.
Types de matériaux dans la mode durable
En systématisant les points élémentaires, la question se pose : comment pouvons-nous consciemment identifier et choisir des vêtements fabriqués à partir de matières premières plus respectueuses de l’environnement ? Examinons quelques exemples de matières premières naturelles que nous pouvons rechercher dans les magasins lorsque nous faisons nos achats.
Production de coton et de vêtements biologiques
Le coton biologique est un type de coton cultivé sans l’utilisation de produits chimiques artificiels tels que les pesticides, les herbicides ou les engrais synthétiques. La production de coton biologique est basée sur des méthodes agricoles naturelles qui visent à préserver l’équilibre écologique, à protéger l’environnement et la santé humaine. Ses principales caractéristiques sont les suivantes
- Pas de produits chimiques – Seuls des pesticides naturels tels que le compost, le fumier et d’autres engrais naturels sont utilisés pour sa culture.
- Conservation de la biodiversité – Ses cultures favorisent la conservation de la biodiversité car les agriculteurs pratiquent souvent la rotation des cultures et la polyculture, ce qui accroît la diversité des espèces et améliore la santé des sols.
- Impact environnemental moindre – Sa production utilise moins d’eau et d’énergie que celle du coton conventionnel. Les sols utilisés pour la culture biologique sont plus fertiles et ont une plus grande capacité de rétention d’eau, ce qui réduit encore la consommation d’eau.
Le coton biologique devient de plus en plus populaire dans l’industrie de l’habillement en raison de l’intérêt croissant des consommateurs pour les produits durables et biologiques. Les vêtements en coton biologique sont appréciés pour leur douceur, leur caractère hypoallergénique et l’absence de résidus chimiques toxiques, ce qui les rend plus sûrs pour la peau.
Fabrication de matériaux et de vêtements en chanvre
Les matériaux à base de chanvre sont des textiles et d’autres produits fabriqués à partir des fibres de la plante de chanvre. Le chanvre est une plante polyvalente dont les fibres sont utilisées depuis des milliers d’années pour fabriquer des tissus, des cordes, du papier et bien d’autres articles. Aujourd’hui, les matériaux en chanvre gagnent en popularité en raison de leurs propriétés écologiques et de leur durabilité. Voici quelques caractéristiques et propriétés clés des matériaux en chanvre :
- Matière organique – Le chanvre est considéré comme l’une des cultures les plus durables. La plante pousse extrêmement vite, nécessite peu d’eau, n’a pas besoin de pesticides ou d’herbicides et est naturellement résistante à de nombreux parasites. Le chanvre contribue également à améliorer la structure du sol et ne l’épuise pas, ce qui en fait un excellent choix pour l’agriculture durable.
- Durabilité – Les fibres de chanvre sont extrêmement solides et résistantes aux dommages, ce qui rend les tissus de chanvre très durables. Les produits à base de chanvre sont connus pour leur longévité, ce qui les rend idéaux pour l’habillement.
- Propriétés thermorégulatrices – Les matériaux en chanvre sont respirants et évacuent bien l’humidité, ce qui rend les tissus en chanvre agréables à porter en toute saison.
- Hypoallergénique – Les tissus de chanvre sont hypoallergéniques et antibactériens, ce qui signifie qu’ils provoquent rarement des allergies cutanées et qu’ils résistent à la prolifération des bactéries et des moisissures. C’est pourquoi ils sont souvent choisis par les personnes à la peau sensible. Ils sont également de plus en plus populaires dans le segment des vêtements pour enfants.
- Biodégradable – En fin de vie, les produits fabriqués à partir de chanvre peuvent être compostés en toute sécurité ou se décomposer naturellement, ce qui minimise l’impact négatif sur l’environnement.
- Polyvalence – Les fibres de chanvre peuvent être transformées en de nombreux types de matériaux différents, du lin grossier et résistant aux tissus plus doux de type lin. Le chanvre peut également être mélangé à d’autres fibres telles que le coton ou la laine pour produire une variété de textures et de propriétés matérielles.
- Esthétique – Les tissus de chanvre ont un aspect naturel et rustique qui plaît à ceux qui recherchent des matériaux organiques et uniques. Ils peuvent aller de finitions brutes et naturelles à des finitions plus élégantes et sophistiquées.
Fabrication de linge de maison et de vêtements
Les tissus de lin sont des textiles fabriqués à partir des fibres de la plante de lin. Le lin est l’une des plus anciennes matières premières textiles utilisées par l’homme, dont l’histoire remonte à des milliers d’années. Les tissus de lin sont appréciés pour leurs propriétés uniques, leur esthétique et leur durabilité. Vous trouverez ci-dessous les principales caractéristiques des tissus de lin :
- Durabilité – Les fibres de lin sont extrêmement résistantes et durables, ce qui fait des tissus de lin l’un des plus durables. Les produits en lin peuvent résister à de nombreuses années d’utilisation intensive et deviennent même plus doux et plus confortables avec le temps.
- Hygroscopique – Le lin absorbe très bien l’humidité, ce qui en fait un tissu idéal pour les serviettes, la literie et les vêtements d’été. En outre, il sèche rapidement, ce qui accroît encore son utilité dans diverses conditions.
- Anti-allergène et anti-bactérien – Les tissus de lin sont naturellement hypoallergéniques et ont des propriétés anti-bactériennes, ce qui signifie qu’ils provoquent rarement des allergies cutanées. Le lin est donc un choix sûr pour les personnes à la peau sensible et pour les enfants.
- Esthétique – Le lin a un aspect naturel distinctif qui est apprécié pour sa simplicité et son élégance. Les tissus de lin ont une brillance et une texture subtiles qui leur confèrent un aspect sophistiqué.
- Utilisations – Le lin est utilisé pour une grande variété de produits, notamment les vêtements (en particulier les vêtements d’été), la literie, les nappes, les serviettes de table, les rideaux et les serviettes de toilette. Il est également utilisé dans la décoration intérieure en raison de sa durabilité et de son aspect élégant.
Polyester recyclé et fabrication de vêtements
Le polyester recyclé, souvent appelé rPET (polyéthylène téréphtalate recyclé), est un matériau textile fabriqué à partir de déchets plastiques recyclés, le plus souvent des bouteilles, des conteneurs et d’autres produits en plastique. P e processus de recyclage permet de transformer les matières plastiques usagées en nouvelles fibres qui peuvent être utilisées dans la fabrication de vêtements, d’accessoires et d’autres textiles. Le RPET a trouvé sa place dans ce groupe de matériaux en tant que seule alternative valable aux textiles synthétiques. Voici ses principales caractéristiques :
- Durabilité – Le recyclage du plastique pour produire du polyester permet de réduire la quantité de déchets qui se retrouvent dans les décharges et les océans. Le processus réduit également la nécessité de s’approvisionner en matières premières vierges telles que le pétrole, ce qui contribue à réduire les émissions de gaz à effet de serre et la consommation d’énergie.
- Empreinte carbone réduite – La production de polyester recyclé nécessite moins d’énergie et de ressources que la production de polyester traditionnel à partir de matières premières vierges. Le rPET est donc plus respectueux de l’environnement et son empreinte carbone est nettement plus faible.
- Durabilité et performance – Le polyester recyclé conserve la plupart des propriétés du polyester d’origine. Il est durable, résistant à l’étirement, facile à entretenir, sèche rapidement et est infroissable. Il est couramment utilisé dans la production de vêtements de sport, de vêtements d’extérieur et de textiles d’intérieur.
- Recyclable – Les matériaux fabriqués à partir de polyester recyclé peuvent être recyclés à nouveau, ce qui prolonge le cycle de vie du produit et réduit encore son impact sur l’environnement.
- Polyvalence – Le polyester recyclé peut être utilisé dans une grande variété de produits, depuis les vêtements et les chaussures jusqu’aux sacs, accessoires et textiles d’intérieur tels que la literie et les rideaux. Il peut également être mélangé à d’autres fibres pour améliorer les propriétés du matériau final, par exemple en termes d’élasticité ou de douceur.
- Popularité dans la mode et les textiles – Ces dernières années, le polyester recyclé est devenu un matériau populaire dans la mode durable. De plus en plus de marques de mode et de fabricants de textiles intègrent le rPET dans leurs collections, promouvant ainsi la responsabilité environnementale et soutenant le recyclage.
Mais il y a aussi des défis à relever ! Si le polyester recyclé présente de nombreux avantages, sa production n’est pas sans poser de problèmes. Le processus de recyclage peut nécessiter beaucoup d’énergie et la qualité des fibres de rPET peut varier en fonction de la qualité de la matière première. En outre, les microplastiques issus du lavage des tissus en polyester, y compris le rPET, peuvent s’infiltrer dans l’environnement aquatique.
Le polyester recyclé est un élément clé de l’évolution vers une production textile plus durable. Elle contribue à réduire l’impact négatif de l’industrie de l’habillement sur l’environnement, tout en offrant des produits de haute qualité et durables.
La mode durable dans le contexte des vêtements d’entreprise
La mode durable dans le contexte des vêtements promotionnels tels que les sweatshirts, les t-shirts ou d’autres accessoires ( chaussettes, casquettes, écharpes, etc.) est un sujet qui peut intéresser tout particulièrement les services de marketing et de ressources humaines. Ces vêtements promotionnels sont souvent produits en masse, ce qui soulève des questions quant à leur impact sur l’environnement et les conditions de travail dans la chaîne d’approvisionnement.
Examinons de plus près les principaux aspects à prendre en compte dans le contexte de la mode durable liée à la production d’articles d’entreprise.
L’impact de la mode durable sur l’image de l’entreprise
Aujourd’hui, les entreprises sont de plus en plus jugées sur leur engagement en matière sociale et environnementale. Une entreprise qui investit dans des vêtements promotionnels durables peut renforcer son image d’entreprise responsable et consciente, ce qui est attrayant à la fois pour les clients et les employés. Les employés sont de plus en plus conscients des problèmes environnementaux et éthiques liés à la production de vêtements et apprécient grandement l’engagement de leur employeur à promouvoir le bon comportement des consommateurs, soucieux de durabilité et d’éthique.
Les consommateurs et les employés attendent des entreprises qu’elles fassent preuve de transparence en ce qui concerne la production de vêtements promotionnels. La traçabilité des matériaux et des conditions de travail dans les usines devient une norme qui renforce la confiance et la fidélité à la marque.
Les vêtements promotionnels durables en tant qu’outil de promotion de l’image de marque de l’employeur
Les jeunes générations, telles que les milléniaux et la génération Z, accordent une attention particulière aux valeurs des employeurs potentiels. Les entreprises qui proposent des vêtements promotionnels durables peuvent se distinguer comme des lieux de travail soucieux de l’avenir de la planète, ce qui peut attirer des candidats engagés et conscients qui constitueront une base solide pour la prochaine génération d’employés. Plus l’entreprise est transparente, plus elle a de chances de constituer une équipe loyale et informée.
La marchandise promotionnelle durable peut être utilisée comme un élément permettant de construire une identité commune parmi les employés, en promouvant des valeurs qui sont importantes pour l’entreprise, telles que la responsabilité sociale et environnementale. Ainsi, le vêtement d’entreprise devient non seulement un outil de marketing, mais aussi une manifestation des valeurs de l’entreprise.
L’achat éthique dans le cadre d’une stratégie de RSE
L’achat de vêtements promotionnels durables peut s’inscrire dans une stratégie plus large de RSE.De telles décisions d’achat montrent que l’entreprise respecte concrètement ses déclarations en matière d’environnement et de droits de l’homme. Les actions réelles sont beaucoup plus crédibles que les slogans répétés qui ne se traduisent pas par des actions. L’organisation de campagnes de sensibilisation des employés est l’une des dernières tendances à impliquer les employés dans des projets importants avec des résultats concrets.
En choisissant des vêtements promotionnels provenant de fournisseurs bénéficiant d’éco-certifications telles que le commerce équitable ou le GOTS (Global Organic Textile Standard), les entreprises peuvent être assurées que leurs produits sont fabriqués dans le respect de l’éthique. Cela peut être communiqué dans des campagnes de relations publiques, dans le cadre d’un engagement à long terme en faveur de la durabilité.
Les entreprises peuvent utiliser des vêtements promotionnels durables dans le cadre de campagnes de sensibilisation à l’environnement, par exemple en distribuant des paquets-cadeaux écologiques fabriqués à partir de matériaux biologiques lors d’événements environnementaux. L’introduction de vêtements promotionnels durables comme élément standard dans les paquets de bienvenue des nouveaux employés souligne l’engagement de l’entreprise en faveur du développement durable dès la phase d’intégration et aide à établir des relations avec les nouveaux employés.
Bien que les vêtements promotionnels durables puissent à première vue être plus chers à produire, il existe un certain nombre de possibilités de réduire les coûts, grâce à des commandes en gros et à des contrats à long terme avec les fournisseurs. Les entreprises peuvent également considérer ces dépenses comme un investissement en termes d’image et de relations avec des partenaires commerciaux potentiels.
L’intérêt pour des matériaux nouveaux, innovants et plus respectueux de l’environnement, tels que les tissus recyclés ou les matériaux provenant de sources plus durables, nous montre que cette tendance s’installe lentement et durablement dans les décisions d’achat des entreprises et des sociétés. La tendance occidentale, qui était il y a quelques années encore une innovation exotique sur notre marché, devient peu à peu un standard incontesté.
Investir dans des vêtements promotionnels durables n’apporte pas seulement des avantages en termes d’image, mais soutient également des initiatives mondiales visant à protéger l’environnement et à améliorer les conditions de travail. Pour les entreprises qui veulent être considérées comme des leaders du changement, il s’agit d’un pas dans la bonne direction.
Auteur
Patryk Chmielewski, responsable du développement commercial chez MerchUp
Manager avec de nombreuses années d’expérience dans la gestion de projets. Il combine ses nombreuses années d’expérience auprès des clients avec sa connaissance du secteur manufacturier, offrant ainsi aux entreprises les meilleures solutions. Motivé et ouvert à l’innovation, c’est un professionnel soucieux de la durabilité.