Le rebranding est un outil puissant qui permet de rafraîchir complètement l’image d’une entreprise, de lui donner une nouvelle identité et d’accroître sa notoriété sur le marché. Toutefois, pour que le changement soit efficace, il doit être communiqué de manière cohérente, non seulement aux clients, mais aussi aux employés. L’un des outils de ce processus est le merchandising de l’entreprise, qui permet à la fois de renforcer la nouvelle image de marque au sein de l’équipe et de l’ancrer dans l’esprit des clients.
Comment la marchandise de l’entreprise fait-elle connaître la marque ?
L’un des éléments clés du rebranding est une identité visuelle cohérente, et les vêtements d’entreprise avec logos sont un excellent outil pour aider à la promouvoir et à la cimenter dans l’esprit de l’auditoire et du public. Les vêtements promotionnels d’entreprise tels que les t-shirts, les sweat-shirts ou les casquettes imprimées rendent la nouvelle marque visible dans les espaces publics, au bureau ou lors d’événements industriels.
Grâce aux vêtements promotionnels imprimés, les employés, hommes et femmes, deviennent également des ambassadeurs de la marque, et chaque interaction avec un client devient une occasion de communiquer une nouvelle image. Les vêtements personnalisés renforcent non seulement l’identification de l’équipe à la marque, mais aussi la cohérence visuelle de l’entreprise.
Lors d’un changement de marque, il est également important que les clients remarquent le changement, mais aussi qu’ils s’en souviennent. L’envoi de cadeaux personnalisés avec la nouvelle marque – tels que des T-shirts avec le logo de l’entreprise, des bougies avec la marque ou d’autres gadgets créatifs avec le logo ou un design plus complexe cohérent avec la marque – est un moyen efficace d’accroître la reconnaissance de la marque et de créer des associations positives avec le nouveau look.
Comment le merchandising de l’entreprise renforce-t-il la nouvelle image dans l’esprit de l’équipe et des clients ?
Le rebranding n’est pas seulement un changement de nom ou de logo – c’est un processus qui doit être accepté et mis en œuvre par l’ensemble de l’équipe. Les vêtements d’entreprise pour les employés, hommes et femmes, jouent un rôle essentiel à cet égard. Les nouveaux vêtements d’entreprise avec logos aident l’équipe à se sentir partie prenante de la transformation et à s’identifier davantage à l’entreprise et à sa nouvelle mission.
C’est, entre autres, ce que nous voulions lors de la transformation de BluzUp en MerchUp(pour en savoir plus sur notre changement de marque).
Lors du changement de marque, MerchUp a opté pour un nouveau nom, une identité d’entreprise moderne et des vêtements d’entreprise personnalisés pour l’équipe, que nous avons utilisés, entre autres, lors de la session de branding de l’équipe, de sorte qu’après le changement, tout le monde avait de nouvelles et belles images dans les pieds de page de leurs courriels dans nos nouveaux vêtements. Cela a permis à tous les employés, hommes et femmes, de sentir qu’ils faisaient partie du changement !
Comment consolider la nouvelle marque auprès des clients ?
Les clients aiment recevoir des cadeaux personnalisés et, dans le cadre d’un changement de marque, c’est un excellent moyen de consolider efficacement le changement. De nouveaux logos, de nouvelles couleurs et une nouvelle marque d’entreprise sur des vêtements promotionnels ou des gadgets portant un logo permettent aux clients de s’habituer plus rapidement au changement.
En outre, plus les gens portent la marchandise de l’entreprise, plus elle est mémorable et plus elle renforce la notoriété de la nouvelle identité de l’entreprise !
Merch dans les séances photo et les événements d’entreprise – pourquoi est-ce important ?
Le rebranding ne consiste pas seulement à changer le logo, mais aussi l’ensemble de la communication visuelle. Il convient de veiller à ce que la nouvelle identité de marque soit clairement visible dans le matériel promotionnel, sur le site web, dans les courriels et sur les canaux de médias sociaux.
Comment utiliser les vêtements d’entreprise pour promouvoir une nouvelle image de marque ?
- Une séance photo avec l’équipe dans les nouveaux vêtements promotionnels – un excellent moyen de mettre en valeur le changement, que ce soit sur les canaux sociaux ou sur d’autres supports visuels de la marque.
- Nouvelles images pour le pied de page des courriels des employés – chaque courriel envoyé renforce la notoriété de la marque si le logo est également visible de manière esthétique sur le tee-shirt de l’employé figurant sur la photo.
- Publier des photos sur LinkedIn et d’autres médias sociaux – en montrant la nouvelle identité de l’entreprise, vous donnez une image professionnelle, surtout si les photos de profil des employés affichent également le logo en contrebande.
Pour le rebranding de MerchUp, la séance photo était un élément clé de la communication de la nouvelle image. Les photos de l’équipe dans ses nouveaux vêtements d’entreprise ont permis de souligner visuellement la transformation de la marque et de la rendre plus authentique aux yeux des clients.
Le merchandising de l’entreprise est un élément essentiel de chacun des événements organisés par l’entreprise, en particulier juste après son changement de marque. Nous parlons ici d’intégrations d’équipes, d’événements internes (par exemple pour célébrer des fêtes ou le changement de marque lui-même) ou d’événements sectoriels externes tels que des foires commerciales.
Le rebranding est un processus qui nécessite une approche stratégique. Le merchandising de l’entreprise est l’un des outils les plus efficaces pour :
- aide les employés à se sentir impliqués dans le changement,
- sensibiliser les clients à la nouvelle marque,
- facilite la communication visuelle de la nouvelle marque,
- crée une image cohérente et professionnelle !
Qu’il s’agisse d’un changement complet de marque ou d’un simple rafraîchissement de l’image, les vêtements d’entreprise imprimés jouent un rôle important dans le développement de la notoriété de la marque. Si votre entreprise prévoit de changer de marque, optez pour des vêtements d’entreprise professionnels qui non seulement renforcent la nouvelle identité visuelle, mais contribuent également à créer une communauté autour de la marque !