Le repositionnement d’une entreprise est un outil puissant qui permet de rafraîchir complètement l’image d’une marque, de lui donner une nouvelle identité et d’accroître sa notoriété sur le marché. Toutefois, pour que le changement soit efficace, il doit être communiqué de manière cohérente, non seulement aux clients, mais aussi aux employés et au personnel. L’un des outils de ce processus est le merchandising de l’entreprise, qui permet à la fois de renforcer la nouvelle image de marque au sein de l’équipe et de l’ancrer dans l’esprit des clients .
Dans notre article intitulé “Branding and rebranding : corporate merch as a brand awareness tool” , nous avons abordé le rôle des vêtements d’entreprise dans le processus de rebranding. Cette fois-ci, nous allons nous concentrer sur la manière d’impliquer efficacement votre équipe dans le rebranding de votre entreprise afin que le processus soit authentique, cohérent et énergique.
Pourquoi l’implication de l’équipe dans le changement de marque de l’entreprise est-elle cruciale ?
Le rebranding d’une entreprise ne se résume pas à un changement de logo ou de palette de couleurs : il s’agit d’un changement d’identité de marque, de mission et de valeurs. Les employés sont les ambassadeurs de toute entreprise – s’ils ne s’imprègnent pas de la nouvelle image de marque, il sera difficile de convaincre les clients d’accepter le changement.
Il est très important que le changement de marque ou même de nom d’une entreprise soit perçu comme une étape naturelle et appropriée dans le CV de la marque ! C’est pourquoi l’implication de l’équipe est si importante pour la réussite de l’ensemble du processus.
Lorsque les employés s’identifient à la nouvelle identité de l’entreprise, le changement devient naturel et plus authentique, ce qui a un impact positif sur sa perception tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’organisation. En outre, une équipe qui a une bonne compréhension de la nouvelle image de marque de l’entreprise la communiquera de manière cohérente, ce qui renforcera la cohérence du message de la marque. La participation active au changement accroît également la motivation des employés, hommes et femmes, qui se sentent valorisés et ont un impact réel sur l’avenir de l’entreprise, ce qui favorise leur engagement et leur fidélité à la marque.
Comment faire participer efficacement votre équipe au changement de marque de l’entreprise ?
Consultation et vote – laissez l’équipe cocréer la nouvelle marque
L’une des meilleures façons d’impliquer les employés dans une rebranding de l’entreprise dès le début du processus est de leur permettre de participer aux décisions dans la mesure du possible. Cela peut se faire de la manière suivante :
- Enquêtes et votes
Demandez à l’équipe de donner son avis sur la nouvelle identité de l’entreprise, la palette de couleurs, le logo ou le slogan. - Ateliers créatifs
Organisez des réunions au cours desquelles l’équipe partage ses idées sur la nouvelle image de marque de l’entreprise. - Bêta-test de la nouvelle identité
Permettez à l’équipe d’être la première à voir la nouvelle marque et recueillez ses commentaires avant la mise en œuvre officielle.
Nouvelle séance photo – renforcer l’énergie de l’équipe
Rien de tel qu’une expérience partagée pour susciter l’adhésion à la nouvelle image de marque d’une entreprise. Organiser une séance photo professionnelle pour l’équipe en référence à la nouvelle identité de l’entreprise est un excellent moyen d’intégrer et de promouvoir la nouvelle image de marque.
Mieux encore, les effets d’une telle session peuvent déjà être utilisés après le changement de marque de l’entreprise – dans les pieds de page des courriels des employés, dans les documents marketing ou sur un site web et des médias sociaux rafraîchis !
Refonte du merchandising avec la nouvelle marque de l’entreprise
Les vêtements promotionnels d’entreprise ou les gadgets portant le logo d’une marque sont un outil efficace dans le processus de changement de l’image d’une entreprise.. Des vêtements d’entreprise personnalisés pour les employés masculins et féminins permettent à l’équipe de se familiariser avec la nouvelle identité de la marque. C’est pourquoi il vaut la peine de rafraîchir votre collection dans le cadre de votre rebranding ! Vous n’aviez pas encore votre vêtement ? C’est le moment idéal pour le présenter !
Il est particulièrement intéressant de s’occuper des bases, c’est-à-dire des choix populaires et appréciés parmi les produits de l’entreprise. Quels sont les best-sellers que nous recommandons à MerchUp pour vous aider à démarrer ?
- Sweatshirts! Les trois coupes principales sont le kangourou MerchUp, le sweat classique et le sweat surdimensionné.
- T-shirts – vous pouvez miser sur des t-shirts classiques en version homme et femme ou sur des t-shirts oversize.
- Les chaussettes! Notre #teamMerchUp préfère les versions en tissu éponge.
- Sacs en coton – plus grands en version shopper ou en coton classique!
C’est le kit de démarrage idéal, et vous pouvez ensuite vous lancer à l’assaut de la nature ! Il y a autant d’options que d’idées. Les vêtements d’entreprise imprimés permettent aux employés de s’identifier plus facilement à la nouvelle marque et contribuent à la promouvoir – le jeu en vaut donc la chandelle !
Campagnes internes – communication du changement
La communication sur le rebranding est la clé du succès. Pour que le processus de rebranding soit couronné de succès, n’oubliez pas de mettre en œuvre des outils tels que ceux présentés ci-dessous.
- Bulletins d’information et communications internes – tenir l’équipe informée des étapes du changement de marque de l’entreprise.
- Événements organisés par l’entreprise – réunions et présentations au cours desquelles les dirigeants expliquent la stratégie de changement de marque et répondent aux questions.
- Matériel pédagogique – cours de courte durée ou infographies expliquant la nouvelle image de marque de l’entreprise et les raisons du changement.
Rebranding des entreprises – comment éviter les erreurs ?
Le processus de changement de marque peut être complexe, c’est pourquoi il est si important de le gérer correctement à chaque étape. Avant tout, il est important d’assurer une communication efficace avec l’équipe – le manque d’informations peut entraîner le chaos et l’incompréhension parmi les employés, ce qui nuit à l’efficacité du changement de marque.
La cohérence de tous les supports est tout aussi importante : la nouvelle image de marque doit être mise en œuvre de manière cohérente sur tous les points de contact afin d’éviter les incohérences de perception. Il est également important que l’équipe accepte les changements et s’identifie à la nouvelle identité de l’entreprise, car les attitudes négatives des employés peuvent nuire à l’efficacité de l’ensemble du processus.
En résumé, le changement de marque d’une entreprise n’est pas seulement une question visuelle, mais aussi un changement de culture organisationnelle et de communication. Pour qu’un exercice de rebranding soit couronné de succès, il est essentiel d’impliquer l’équipe à chaque étape. Les produits dérivés de l’entreprise, c’est-à-dire les vêtements et gadgets imprimés, sont des outils efficaces pour aider les employés à ressentir la nouvelle identité de la marque et à la promouvoir à l’extérieur. N’oubliez pas que la stratégie de changement de marque doit être bien pensée et que sa communication doit impliquer l’ensemble de l’équipe ! Ainsi, le changement d’image de l’entreprise sera naturel et accueilli positivement par l’équipe et les clients.