L’image de marque de l’employeur est un élément clé de la construction de l’image d’une entreprise en tant qu’employeur attrayant. Les activités qui renforcent les relations avec les employés, hommes et femmes, et qui créent un lien émotionnel entre eux et l’entreprise font partie de ses éléments clés. L’un des outils les plus efficaces dans ce domaine est le merchandising, c’est-à-dire des vêtements et des gadgets personnalisés portant le logo de l’entreprise. Pourquoi devriez-vous miser sur les vêtements d’entreprise dans vos campagnes de marque d’employeur, et comment pouvez-vous le faire avec succès ? Nous avons quelques conseils à vous donner !
Pourquoi le merch est-il un outil idéal pour les campagnes de promotion de la marque employeur ?
Le merchandising, c’est-à-dire les vêtements et gadgets personnalisés, est utilisé depuis longtemps dans le domaine du marketing. Cependant, leur potentiel en matière de marque employeur est parfois sous-estimé. Or, des vêtements d’entreprise imprimés et bien conçus pour les employés ne sont pas seulement un élément de promotion de la marque à l’extérieur, mais aussi un outil efficace pour créer des liens au sein d’une organisation – et cela se traduit par l’engagement des employés. et cela se traduit par leur engagement!
Quels sont les avantages de l’utilisation de vêtements d’entreprise dans le cadre de la stratégie de marque de l’employeur ?
Renforcer l’identité de l’organisation Les employés qui portent des vêtements avec le logo de l’entreprise se sentent plus proches de la marque. Les vêtements d’entreprise renforcent le sentiment d’appartenance à l’équipe et mettent l’accent sur les valeurs communes.
Visibilité de la marque Les vêtements promotionnels imprimés constituent une publicité mobile qui renforce la reconnaissance de la marque auprès des clients, des partenaires commerciaux et des employés potentiels.
Motivation et récompenses Les vêtements personnalisés, tels que lesT-shirts, les sweat-shirts ou les casquettes, peuvent constituer une forme de récompense pour les employés, ce qui a un impact positif sur leur engagement.
Augmenter l’attractivité de l’entreprise sur le marché du travail Le souci du détail, comme des vêtements personnalisés de haute qualité, démontre le professionnalisme de l’entreprise et attire les meilleurs candidats et postulants.
Les vêtements d’entreprise dans les campagnes de promotion de l’image de marque de l’employeur – comment les utiliser efficacement ?
1. créer un modèle unique de vêtement d’entreprise imprimé
La base d’une campagne de merchandising réussie est un design bien pensé. Il vaut la peine de parier sur l’originalité et la qualité de l’exécution. Il est préférable de collaborer avec des entreprises qui proposent une approche globale de la mise en œuvre des projets de merchandising – de la visualisation libre à la logistique, en passant par la production(c’est ainsi que nous travaillons chez MerchUp! :p). La personnalisation des vêtements permet d’adapter chaque article aux besoins de l’entreprise, qu’il s’agisse de la coupe, de la palette de couleurs ou de l’impression du logo de l’entreprise.
Quelques conseils de conception pour les vêtements d’entreprise :
- Choisissez des coupes et des couleurs intemporelles qui correspondent aux préférences de votre équipe. Mais gardez aussi à l’esprit les nouvelles tendances – par exemple, remplacez le sweat-shirt kangourou classique par une version oversize!
- Incluez un logo d’entreprise clair et esthétique. Vous pouvez également ajouter des slogans promouvant les valeurs de votre organisation. N’oubliez pas le minimalisme, afin que les vêtements de l’entreprise soient volontiers portés. Les designs plus accrocheurs sont également une bonne solution, à condition qu’ils soient attrayants.
- Gardez à l’esprit la qualité des matériaux – les vêtements d’entreprise portant un logo doivent être durables et agréables à porter. Le lieu de fabrication, le matériau utilisé et la qualité des coutures sont des éléments importants qui influencent le design général.
2. utiliser des vêtements promotionnels pour l’intégration de l’équipe
Les vêtements à l’effigie de l’entreprise pour les employés sont idéaux pour événements de renforcement de l’esprit d’équipetels que les sorties d’entreprise, les sessions de formation ou le renforcement de l’esprit d’équipe. Ils peuvent devenir un symbole d’unité et d’objectif commun. Il vaut la peine de penser à des vêtements portant votre propre impression, qui peuvent être portés avec fierté, par exemple lors de compétitions sportives ou d’autres initiatives de l’entreprise. Et probablement aussi en dehors des événements liés à l’entreprise !
Exemples d’applications spécifiques ?
- Impression de t-shirts pour les participants à la course de charité de l’entreprise
- Sweatshirts à l’effigie de l’entreprise offerts en cadeau aux employés lors d’un voyage de consolidation d’équipe
- Casquettes ou vestes de baseball pour les événements en plein air
- T-shirts surdimensionnés pour les représentants de l’entreprise lors d’un événement industriel
- Pulls d’équipe portant la marque de l’entreprise lors d’événements de Noël
3. Merch en tant qu’outil de recrutement
Les vêtements promotionnels imprimés peuvent également être utilisés dans les processus de recrutement. Offrir un gadget personnalisé, tel qu’un T-shirt ou un sac, aux candidats lors d’une réunion de recrutement est un moyen subtil de donner une impression positive de l’entreprise. Un tel investissement souligne le professionnalisme et l’attention portée aux détails.
4. promouvoir la bonne volonté grâce à des vêtements personnalisés
Il est utile que les vêtements d’entreprise destinés à l’équipe véhiculent les valeurs de l’entreprise. Par exemple, si l’organisation promeut une approche écologique, les vêtements imprimés sur mesure doivent être fabriqués dans des matériaux respectueux de l’environnement. En offrant à vos employés ou à vos clients des vêtements promotionnels de qualité et respectueux de l’environnement, vous soulignerez l’engagement de votre entreprise en matière de responsabilité sociale.
La production locale est également essentielle, car elle soutient la croissance de l’économie et crée des emplois dans la région, démontrant ainsi l’engagement de l’entreprise à construire des communautés fortes. Le choix de fournisseurs locaux réduit l’empreinte carbone, en diminuant les émissions liées au transport de marchandises sur de longues distances. Il s’agit d’une action conforme à l’idée de durabilité, qui est de plus en plus encouragée par les marques conscientes. La production locale permet également un meilleur contrôle de la qualité et le respect de normes éthiques dans le processus de fabrication. Les entreprises qui font appel à des producteurs locaux démontrent leurs valeurs dans la pratique, renforçant ainsi leur image d’employeur responsable et conscient.
5. le stockage et la distribution – l’accent est mis sur la commodité
Une campagne professionnelle de promotion de la marque employeur ne se limite pas à la conception créative et à la production de marchandises, mais s’appuie également sur une logistique efficace. Il est essentiel de s’assurer que les gadgets disposent d’un espace de stockage adéquat et qu’ils sont distribués efficacement afin d’être acheminés là où on en a besoin.
Cela vaut particulièrement la peine d’y penser lorsque l’entreprise ne dispose pas de l’espace nécessaire pour stocker des quantités plus importantes. La solution optimale consiste souvent à commander un lot plus important en une seule fois, ce qui permet non seulement de réduire les coûts unitaires, mais aussi d’éviter les dépenses supplémentaires liées aux productions ultérieures. Une bonne planification et un bon entreposage sont des investissements qui portent leurs fruits à long terme.
Le merch dans les campagnes de marque employeur est un outil puissant pour susciter l’engagement, renforcer l’identité de l’organisation et promouvoir les valeurs de l’entreprise. Les vêtements imprimés par l’entreprise allient fonctionnalité, esthétique et valeur émotionnelle, ce qui en fait un élément indispensable des activités de marketing destinées aux employés, hommes et femmes.
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