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Merch dans une campagne de marketing : comment développer efficacement la notoriété de la marque et engager les clients ?

Merch dans une campagne de marketing – un succès ou un échec ?

Merch w kampanii marketingowej: logo marki w kampanii

Le merch dans une campagne de marketing contribue à la notoriété de la marque, renforce la fidélité des clients et permet à l’entreprise de se démarquer de la concurrence. Les gadgets et vêtements promotionnels vous permettent non seulement d’accroître la visibilité de votre marque, mais aussi de créer un lien émotionnel avec votre public. Dans quelles situations vaut-il la peine d’utiliser des vêtements promotionnels imprimés, quelles sont leurs principales utilisations et comment les produits dérivés peuvent-ils être utilisés dans le cadre de campagnes publicitaires en ligne et hors ligne ?

Quand le merch est-il utile dans une campagne de marketing ?

Le merch dans les campagnes publicitaires d’une entreprise fonctionne bien dans diverses situations, quel que soit le secteur d’activité. Ils peuvent faire partie d’une stratégie de sensibilisation à la marque, soutenir des événements industriels ou constituer un outil permettant d’impliquer la communauté autour d’une marque.

Merch dans la campagne de marketing de la marque : casquettes à logo, accessoires de mode
Dans les campagnes publicitaires, il est conseillé de choisir des éléments de marchandise très visibles et en même temps utiles dans la vie de tous les jours.

Campagnes d’images

Les vêtements d’entreprise imprimés sont un excellent moyen d’accroître la reconnaissance de la marque au sein d’un secteur d’activité. En portant des vêtements promotionnels avec le logo de l’entreprise, les employés et les clients deviennent des ambassadeurs de la marque, ce qui en accroît la visibilité.

Événements et conférences du secteur

Les foires commerciales, les conférences ou les réunions de réseautage sont des occasions idéales pour utiliser des gadgets promotionnels comme cadeaux pour les clients. Les T-shirts, sacs en coton ou sweatshirts d’entreprise imprimés sur mesure rendent votre marque plus visible et plus mémorable.

En savoir plus sur l’utilisation de marchandises lors d’événements industriels

Gadgets et vêtements promotionnels lors d'un événement commercial, promotion de la marque
#teamMerchUp à la conférence sur le merchandising de la marque

De plus, avec des T-shirts ou d’autres vêtements de marque, la représentation de la marque sera facilement reconnaissable.

Fidélisation de la clientèle et campagnes de vente

Les vêtements personnalisés peuvent faire partie de programmes de fidélisation ou de prix dans le cadre de concours. Des vêtements exclusifs et uniques portant le logo de l’entreprise pour les clients réguliers, hommes et femmes, renforcent le lien et créent des associations positives avec la marque.

Mise en œuvre de nouveaux projets et d’une nouvelle image de marque de l’entreprise

Lorsque l’identité d’une entreprise change, les vêtements d’entreprise pour les employés permettent d’introduire rapidement de nouveaux éléments dans la culture de l’entreprise. En planifiant correctement le processus de changement de marque, il est facile de créer un ensemble actualisé de vêtements d’entreprise avec des logos ou des produits promotionnels personnalisés pour refléter la nouvelle identité de la marque.

En savoir plus sur le changement de marque et l’utilisation de marchandises dans ce processus

Utilisation de produits personnalisés, de marchandises dans le cadre d’une campagne de marketing

Le merch dans le domaine du marketing peut jouer un rôle varié dans de nombreux secteurs, qu’il s’agisse d’un support publicitaire pratique ou d’un outil permettant de susciter l’intérêt des clients ou des consommateurs. Quelles sont ses utilisations les plus importantes et les plus utiles pour les spécialistes du marketing ?

Construire une communauté autour de la marque

Les vêtements promotionnels peuvent faire partie d’une stratégie de marque employeur ou constituer un outil pour créer une communauté autour d’une marque. Des t-shirts, des sweat-shirts ou des casquettes portant le logo peuvent unir les employés et les fans de la marque.

Renforcer l’identité de l’entreprise

Des vêtements de marque bien conçus vous permettent de renforcer efficacement l’identité de votre entreprise. Nous vous renvoyons ici à notre étude de cas vidéo sur la campagne Traffit Experts, où les sweatshirts de marque sont devenus un élément clé d’une campagne de marketing ciblant le secteur des ressources humaines.

Marketing de la marque Traffit : campagne de marketing à l'aide d'un sweat-shirt personnalisé
L’un des experts du projet, source de la photo : Traffit

Promouvoir les valeurs de la marque

Les vêtements promotionnels peuvent également véhiculer un message marketing – les produits écologiques tels que les T-shirts ou les sacs imprimés soulignent les valeurs écologiques de l’entreprise. Des paquets de gadgets sportifs envoyés dans le cadre d’une campagne publicitaire encourageront au contraire un mode de vie sain et actif. L’essentiel est de faire correspondre la marchandise à ce que l’entreprise souhaite communiquer par le biais de l’activité. La cohérence et la qualité avant tout !

Merch et visibilité de la campagne de publicité en ligne et hors ligne

Merch soutient des campagnes visant à faire connaître la marque en ligne et hors ligne. Dans le cas du hors ligne, cela se fait par le biais de divers événements tels que des foires commerciales et des événements sectoriels de moindre envergure. Dans le monde en ligne, les vêtements d’entreprise personnalisés pour les employés et les clients peuvent faire partie de la stratégie de médias sociaux d’une marque. Des photos d’influenceurs en tenue d’entreprise ou des séquences d’employés portant des T-shirts avec le logo soulignent l’authenticité de la marque. De plus, votre logo et votre identité sont ainsi pérennisés auprès de l’audience de la marque, c’est-à-dire des clients potentiels.

Étude de cas : comment les sweatshirts de marque ont-ils contribué à une campagne de marketing ?

Le projet Traffit Experts, mentionné précédemment, est un exemple d’utilisation efficace de vêtements promotionnels dans le cadre d’une campagne. Dans le cadre de ce projet, la marque Traffit a créé des sweatshirts d’entreprise uniques pour des femmes expertes en ressources humaines invitées à participer à un programme éducatif. Traffit a donc utilisé son produit phare dans le cadre de ce projet.

Avec le sweat Traffit, je me sens comme un ambassadeur légitime de cette marque, de cette marque. Il est chaud, agréable, non seulement pour les soirées d’automne mais aussi pour les matinées plus fraîches – c’est aussi le cadeau idéal et je suis fière de porter et de représenter Traffit.
Karolina Kolosowska
Expert en traffite

Découvrez le processus de fabrication des sweatshirts Traffit Experts :

La réalisation MerchUp x Traffitest un parfait exemple de la manière dont le merchandising dans une campagne de marketing peut soutenir une stratégie de marketing de contenu et de marque employeur.

Le merch dans le marketing est un outil puissant. Il accroît la visibilité de la marque, suscite l’intérêt du public et crée une communauté. Il est temps de l’utiliser aussi dans votre stratégie !